零賣鐵罐包裝對(duì)于品牌商來說擁有不可取代的營銷推廣效力,由于消費(fèi)者做出購買決定之前,零賣鐵罐包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的后一環(huán)。因此,零賣鐵罐包裝正面呈現(xiàn)與功效的設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)能集中品牌傳播、產(chǎn)品廣告以及營銷推廣三大功能。的鐵罐包裝設(shè)計(jì)師能使以上三大功能在鐵罐包裝上兩全其美的得以實(shí)現(xiàn),以至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。
規(guī)則一:研究競(jìng)爭(zhēng)情況
研究競(jìng)爭(zhēng)情況的宗旨是要在同類產(chǎn)品中使用運(yùn)用區(qū)別化戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的推廣,給予消費(fèi)者選擇該款產(chǎn)品的原由。
著手設(shè)計(jì)前,起初要了解該款產(chǎn)品可置身于如何的市場(chǎng),而后深入零賣市場(chǎng)展開調(diào)研,以品牌商的立場(chǎng)提出疑問:我能讓消費(fèi)者信托嗎?我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中鋒芒畢露嗎?
規(guī)則二:為品牌定位
為品牌定位就是要清楚企業(yè)與其品牌的核心價(jià)值觀。
實(shí)行品牌定位時(shí),萬萬不可輕視當(dāng)今消費(fèi)者的理解才能,要針對(duì)產(chǎn)品來回咨詢可能遭遇的麻煩,例如:是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性?等等
新的品牌或老品牌在做產(chǎn)品延長(zhǎng)時(shí),鐵罐包裝設(shè)計(jì)時(shí)需永遠(yuǎn)牢記:吸引消費(fèi)者的留神才是主要的宗旨。
規(guī)則三:制造設(shè)計(jì)成分的核心
品牌具有足夠的個(gè)性,其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中安身嗎?不定,由于還需清楚產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳播的主要特色信息。因此鐵罐包裝設(shè)計(jì)師要斟酌,假若要使產(chǎn)品具有某些特色,那它是什么?而后,將突出產(chǎn)品特色的重要信息放在正面醒目的位置,次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排序。
倘若產(chǎn)品的品牌使設(shè)計(jì)的核心,則要斟酌在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意,一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一時(shí)半刻的,而是要長(zhǎng)久使用的,因?yàn)榧偃糁匦氯ひ掛`感會(huì)致使設(shè)計(jì)上的斷裂??梢赃\(yùn)用形狀、色彩、攝影圖片強(qiáng)化品牌的核心。主要的是,讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠迅速找到此產(chǎn)品
規(guī)則四:簡(jiǎn)準(zhǔn)則
“少即是多”這是一種溝通的機(jī)靈
語言表達(dá)和視覺效果要保持簡(jiǎn)練,應(yīng)保證鐵罐包裝上主要的視覺示意都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的鐵罐包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞,享受自由的同時(shí),也遭到某些規(guī)則的限制。如鐵罐包裝正面的信息不宜過多,這就要舍掉多余的信息,控制營銷傳播和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇章。
由于一般情況下,高出兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述,都會(huì)出現(xiàn)事與愿違的結(jié)局,過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息,從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。
牢記,大多數(shù)鐵盒包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息,這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方,需要充分利用鐵罐包裝的側(cè)面位置,設(shè)計(jì)時(shí)不可漫不經(jīng)心。倘若沒法使用鐵罐包裝的側(cè)面呈現(xiàn)充裕的產(chǎn)品信息,則還可斟酌添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌信息。
規(guī)則五:留意各種商品的原則
不管哪種零賣商品,其鐵罐包裝設(shè)計(jì)上都有自己的原則和特點(diǎn),有些原則需要被小心翼翼地
遵守,有些原則之所以重要,是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌鋒芒畢露。
但是,對(duì)于食品來說,產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn),因此,食品鐵罐包裝再設(shè)計(jì)和印刷上更重視食品圖片的逼真呈現(xiàn)。相反,對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來說,品牌和產(chǎn)品的物理特征可能是次要的,有時(shí)甚至是不必要的,母品牌標(biāo)志或許不用出現(xiàn)在鐵罐包裝的正面,不過,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是相當(dāng)需要的。
即使這樣,對(duì)于全部種類的商品,減少鐵罐包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂,甚至選用十分簡(jiǎn)明的正面設(shè)計(jì),皆是可取的。
規(guī)則六:不容忽視產(chǎn)品的可查找性以及可購買性
鐵罐包裝設(shè)計(jì)師為某一品牌的特殊產(chǎn)品設(shè)計(jì)鐵罐包裝時(shí),需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買此類產(chǎn)品的,以保證消費(fèi)者不會(huì)再產(chǎn)品款式上留有疑問。永遠(yuǎn)需要銘記的是,不管是從認(rèn)知還是心理立場(chǎng),顏色都是溝通的一因素,然后是產(chǎn)品式樣。
文字雖然重要,但主要是飾演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化因素,而非首要的品牌宣傳要素。可查找性或者體現(xiàn)為品牌至上攻略,或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素,以此來吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者立足。
可購買性是指包含色彩、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng),或是鐵罐包裝正面不同層次信息的有序排列,它們能夠指引新顧客和回頭客選購想要的特殊產(chǎn)品。如果母品牌下有條產(chǎn)品線,則要斟酌制定良好的攻略。
這些攻略能夠明了而又簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。比如,一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品,其貨架呈現(xiàn)結(jié)果的相對(duì)強(qiáng)度,可通過不同色調(diào)的視覺“強(qiáng)度”或某一色調(diào)的飽和度呈現(xiàn)出來。
規(guī)則七:運(yùn)用視覺效果傳遞價(jià)值
經(jīng)過在鐵罐包裝正面設(shè)置透明視窗來展現(xiàn)內(nèi)部的產(chǎn)品,幾乎從來都是理智的選擇,由于消費(fèi)者在購物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外,形狀、色調(diào)、圖形都是有無需借助語言就可達(dá)成溝通的功能。
可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系,以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素,創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接,建議使用的圖片中要含有能夠呈現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素,同時(shí)融入生活方式的元素。
現(xiàn)在消費(fèi)者在鑒定產(chǎn)品時(shí),往往會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的吻合程度。制造出一種“有理由相信”的品牌,可以使品牌其他單獨(dú)售賣的銷量。
規(guī)則八:擬定未來品牌擴(kuò)張計(jì)劃
一個(gè)品牌倘若擁有足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中,那么該品牌也就是具備核心品牌認(rèn)可性之后,一個(gè)成功的品牌平臺(tái)可以通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他范疇發(fā)展。
將平面設(shè)計(jì)運(yùn)用到新產(chǎn)品中去,測(cè)驗(yàn)鐵罐包裝設(shè)計(jì)的多種功能,將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品類別上,而不是只局限于產(chǎn)品,確保各類產(chǎn)品的鐵罐包裝達(dá)到珠聯(lián)璧合的效果,這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看,既是一個(gè)品牌,也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。
乃至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)鐵罐包裝,但需小心防止創(chuàng)建那些毫無延伸性和可塑性的平臺(tái),以免限制品牌將來的進(jìn)展。
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