鐵盒包裝市場從散、亂、雜的低級市場向品質(zhì)、品牌、集中的市場進化,從而帶來的鐵盒生產(chǎn)企業(yè)的品牌變化,是國內(nèi)包裝市場進步和順應潮流的體現(xiàn)。
品牌發(fā)展是一個過程,打造鐵盒品牌是需要時間的沉淀,但是目前我們看到的是整個行業(yè)呈現(xiàn)出一種急躁的氣氛,鐵盒生產(chǎn)廠家一哄而上,在定位、產(chǎn)品、包裝、廣告、推廣形式上同質(zhì)化非常嚴重。馬口鐵盒包裝具有鮮明的個性、有生命力和競爭力,才會得到消費者的認同,而品牌表達的同質(zhì)化會阻礙消費者建立品牌歸屬感,會讓人審美疲勞。鐵盒品牌文化就發(fā)揮不出相應的效用。
目前,鐵盒包裝的嚴重同質(zhì)化,主要體現(xiàn)在一下幾方面:
鐵盒產(chǎn)品定價區(qū)間比較集中“幾乎所有包裝商家都不約而同的選擇了中低端包裝產(chǎn)品”。似乎總有人談論“十個普通鐵盒不敵一個包裝鐵盒”這個話題。如今,幾年時間的變遷,但這句話的輿論一直不減。其輿論在于,一邊說學習麥氏走中路線,一邊市場熱衷推出各種廉價低質(zhì)的包裝產(chǎn)品,然而,麥氏罐業(yè)恰恰走的是路線。它的目標市場是大眾消費者,商務人士等高端全體,主打商務包裝產(chǎn)品。通過馬口鐵料,精美的裝潢設計等工藝,關注的是市場規(guī)?;鶖?shù)高的個體。
鐵盒產(chǎn)品材質(zhì)基本上為國產(chǎn)馬口鐵:目前市面上扎堆涌現(xiàn)的一些鐵盒包裝,產(chǎn)品多是以國產(chǎn)宜家馬口鐵為主要基材,相應地,導致今年來,馬口鐵原料價格逐年遞升。除了馬口鐵料一路高漲之外,這兩年的磨砂鐵資源的搶奪也有愈演愈烈的趨勢。
產(chǎn)品規(guī)格的雷同:例如茶葉鐵盒的從早起的105*72*123的傳統(tǒng)規(guī)格,一路進化到后來的105*105*140,而在茶葉包裝市場,茶葉鐵盒的規(guī)格由原來的235*110*83,不約而同地改成295*99*85。茶葉包裝的規(guī)格越做越大,幾乎成了包裝間不成文的規(guī)則。
據(jù)說,在目前同質(zhì)化競爭局面下,未來還有不好馬口體和包裝產(chǎn)品即將推出。
2015,將是鐵盒上市的一年,但接下來將是更新?lián)Q代的時刻。只有堅守品質(zhì)的同時,市場運作良好。同時又在市場、營銷、服務方面把握核心價值并不斷推陳出新,才會真正有機會勝出。
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